佛山朋友圈广告应该怎么根据用户进行合理投放?


微信作为第一个广告的承载平台,结合微信自身的属性,其发布的广告呈现形式多种多样。但微信朋友圈广告更贴切的定义是一种信息流广告,在国外的社交媒体上已经被广泛应用,在国内微博、知乎上也随处可见。

不论任何形式的信息流广告,都会有不同的要求进行合理的投放技巧,比如微信信息流广告,在微信平台上进行投放,经常出现在微信朋友圈和微信公众号上。因此,微信广告应如何根据用户属性进行广告投放?企业在进行微信信息流广告投放的时候,应该如何根据用户情况进行合理投放呢?

1、微信广告原理

微信朋友圈广告,跟微博zui早推出的“粉丝通”非常相像,都是一些产品和品牌出现在用户的信息流里。只是微博和微信的关注机制不同,微博是单向关注,微信是双向关注,但是在原理上是一样的。

所谓微信朋友圈广告,其实就是你突然被系统添加了一个“好友”,而这个“不速之客”同时出现在其他人的信息流里,如果其他人恰好跟你也是好友,那他的点赞、评论和转发你都会看到。

有些人一直抱怨点赞和评论都对用户造成骚扰,对于这其中的原因,有两点可以说明:一是微信广告的机制就是把广告用户看成一个“好友”,所以这个“好友”跟我们每个用户一样,享受的待遇的是一样的,互动的机制也是一样的,关掉“互动”相当于把所有人的互动都关掉,这将是什么局面大家可想而知了。第二,点赞、评论等互动数据,很可能会变成广告计费的主流方式,互动量直接跟广告费挂钩。如此这般,互动更是不会被关掉的,因为微信还指望着靠“互动量”来收钱呢!

2、佛山朋友圈广告根据用户筛选

目前微信广告人群的选择还是采取zui简单的方式,就是把用户标签化。把人的“标签化”,zui直接的几个指标就是年龄、性别、区域、设备、网络环境、好友关系和兴趣图谱。

(1)年龄。根据用户在微信预留的资料。那根据年龄层次的不同,进行人群划分。

(2)性别。一般也是用户在微信预留的资料进行显示收集。根据不同的性别,进行不同广告的推送。  

(3)区域。根据用户登录位置显示的区域是哪的,就会断定你是哪里的。而就广告主而言在投放的时候,可以根据地域去选择。

(4)设备。根据用户使用的手机来判定用户是否有购买力。那我们都知道苹果的手机比安卓相对要贵一些,那这样我们就可以根据用户的购买力来近推送广告。

(5)网络环境。根据用户使用的网络环境是3G、4G还是WIFI网络。根据网络环境来推送来推送不同的用户。

(6)好友关系。我们每个用户的好友关系数据,也被储存在微信的服务器上。但是跟前几个指标相比,“好友关系”判定会更加复杂一些。

(7)兴趣图谱。获取这个指标zui难,相对比较容易的方式就是通过搜索或者输入法来判定。比如你在微信里经常搜索一个词汇,系统会把这个词汇纪录下来,根据这个关键词跟你的兴趣挂钩。再者,你在使用“输入法”的时候,系统也会把你经常输入的“词汇”纪录下来,作为分析你“兴趣图谱”的资料。当然,朋友圈的文字也可以作为分析你兴趣的素材,只是因为中国文字博大精深,做情感语义分析的难度实在太大。


分类:行业动态
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