佛山优化公司教您短视频营销如何更加“带货”?


2017年短视频日播已超4亿,2018年,应该如何布局短视频营销,更加品效合一?


短视频播放量2017年井喷增长,布局短视频营销已不可少

短视频指播放时长在五分钟以下的网络视频,具有社交属性强、创作门槛低、观看时长和场景便捷等特征,更加符合移动互联网实地的碎片化内容消费习惯。


随着网络流量资费降低,智能机普及,短视频播放量2017年井喷增长,超过4亿!用户在百度、头条、淘宝、朋友圈等短视频综合平台观看是更主流的习惯,比在快手、秒拍等单纯短视频聚合平台要高。


众多经典的短视频营销案例不断涌现,短视频的创作价值、流量价值、社交价值开始释放。但同时,短视频营销也出现了选号难、选平台难、沟通难、报价猫腻多、效果难衡量等多重问题,一定程度上影响了广告主投放的信心。


品牌如何应对这种困扰,更加品效合一地进行视频内容营销,以下是根据与多家品牌市场负责人、视频平台负责人、视频创作作者等多个合作方沟通后,给到一些建议:


1. 与头部PUGC、PGC合作原创,借成熟IP进行制作与分发

随着短视频生态不断演进,目前各个平台已经涌现出一批优质的PUGC、PGC,根据自己的品牌诉求选择与各个视频平台头部PUGC、PGC合作进行原生短视频创作,对品牌来讲是更加可控的视频制作及分发方式。


 2. 制作“带货”的短视频,兼顾传统视频网站及电商平台的短视频传播需求

淘宝、京东对电商短视频都倾斜了大量流量,在首页都开辟了专门入口,播放量日渐增长;有对于已经有视频预算的品牌来讲,在电商的分发已必不可少。


对比传统视频网站,电商对短视频的更求是“更带货”, “带货”属性的短视频,同时能在传统视频网站渠道和电商渠道分发,是更能品销合一的玩法!反之只有品牌概念,不能“带货”的短视频,可能让品牌错失良机!


但带货的视频,不等于简单的、低质量的短视频,同样可以有剧情、有创意,适合在传统视频网站分发。


那么,品牌怎么制作分发“带货”的短视频?

最有效率的方式之一,就是与“带货”属性的电商端视频IP合作,植入或定制单集。


另一种方式,由于目前电商平台对短视频IP的需求还比较大,品牌如果在短视频营销上有较充足的预算,还可以考虑自己定制IP级的短视频栏目,在电商及全网分发。


以上就是佛山优化公司讲解的知识,希望能对大家有所帮助。


分类:营销推广
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